کمپین تبلیغاتی چیست؟ گام به گام استراتژی کمپین برای کسب و کارها

خدمات کمپین تبلیغاتی

افرادی که اهل بررسی مقالات مارکتینگ و بازاریابی می باشند، به احتمال زیاد با واژه کمپین تبلیغاتی آشنایی دارند. امروزه این عبارت را زیاد می شنویم و در اکثر پیج ها و سایت ها درباره ی آن صحبت می کنند. در واقع کمپین تبلیغاتی همان چیزی می باشد که به کل قسمت های زندگی ما نفوذ کرده است و ما را غرق در تبلیغات کرده است. صبح ها با صدای تبلیغات داخل تلویزیون بیدار می شویم. در مسیر رفتن به محل کار، انواعی از تبلیغات به چشم می خورد. حتی موقع استراحت در خانه و در فضا های مجازی با کلی تبلیغات روبرو می شویم. همه ی این تبلیغات کار کمپین تبلیغاتی می باشد.
امروزه کسب و کار های گوناگون برای افزایش درآمد و رسیدن به اهداف خود نیاز به کمپین تبلیغاتی دارند. اجرای درست و صحیح آنها، به افراد کمک می کند تا بتوانند پیام خود را به بهترین شیوه به مخاطب فعال برسانند. اجرای صحیح این کمپین ها موجب افزایش آگاهی و اطلاعات شما از درآمد و برندتان می شود.

شما با استفاده از این کمپین ها نیاز مشتری ها را برآورده می کنید. شما می توانید با کمک کمپین های تبلیغاتی مشتری ها را متقاعد کنید که محصولات و راهکار های شما برای او بهترین گزینه می باشند. به همین دلیل اثربخشی فعالیت های شما به اجرای صحیح کمپین های تبلیغاتی بستگی دارد. جهت آشنایی با خدمات کمپین های تبلیغاتی، انواع کمپین های تبلیغاتی و… ما را همراهی کنید.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی به مجموعه ای از روش های تبلیغاتی گفته می شود که همگی آنها پیام یکسانی را به مخاطب میرسانند. این کمپین ها با هدف افزایش درآمد و رسیدن به هدف خاصی به کار گرفته می شوند. در واقع کمپین تبلیغاتی به مجموعه فعالیت های برنامه ریزی شده و اقداماتی می گویند که پیام های تبلیغاتی را با بودجه ای مشخص از طریق رسانه های مناسب، به مخاطبان فعال جامعه انتقال می دهند.

جهت  آشنایی بیشتر با این عبارت، با کمک مثالی آن را برایتان توضیح می دهیم. تصور کنید در یک شب زمستانی چندین نفر کنار هم در جنگل نشسته اند. این افراد دور یک آتش نشسته اند و در مورد مشکل خاصی با هم صحبت می کنند. هر یک از این افراد راه حلی را جهت حل مشکل ارائه می کنند. در واقع کمپین این افراد شبیه کمپین های تبلیغاتی می باشد.

حالا به جای هر یک از این افراد، روش های مختلف تبلیغاتی را قرار دهید. کمپین این افراد به کمپین تبلیغاتی تبدیل می شود. این افراد می توانند تبلیغات ویدیویی، تبلیغات محیطی، تبلیغات گوگل، بازاریابی تلفنی، ایمیل مارکتینگ و… باشند. به عنوان نمونه در مورد این صحبت می کنند که چگونه می توانند فروش محصولات خود را بیشتر کنند؟ هر کدام از افراد در راستای این موضوع تلاش می کنند و هدف یکسانی دارند. بنابراین کمپین های تبلیغاتی شامل چندین فعالیت تبلیغاتی متنوع می باشند که همگی آنها پیام و هدف یکسان و مشترکی دارند.

هدف کمپین های تبلیغاتی چیست؟

کمپین های تبلیغاتی هدف های مختلف و متنوعی را دنبال می کنند. ممکن است هدف آنها فروش محصولی خاص، افزایش درآمد، برند سازی و… باشد. اغلب کسب و کار ها به دنبال این هستند که مخاطبان فعالی پیدا کنند تا از خدمات آن ها بیشترین استفاده را کنند. کمپین تبلیغاتی هدفمند به آن ها در رسیدن به هدف خود کمک می کند.

کمپین های تبلیغاتی به افراد کمک می کند تا افرادی را که به محصولاتشان نیاز دارند، پیدا کنند و آنها را به مشتریان دائم خود تبدیل کنند. بنابراین تبدیل بازدید کنندگان به مشتری دائم یکی از هدف های کمپین های تبلیغاتی می باشد. تا زمانی که بازدید کننده ها به مشتری شما تبدیل نشوند، سودی نصیب شما نخواهد شد. یکی دیگر از اهداف کمپین های تبلیغاتی  در رابطه با تبلیغ و مشهور کردن برند شما می باشد.

ممکن است شما به تازگی برند جدیدی را ساخته اید و برند شما زیاد مشهور نمی باشد. در این مواقع شما به کمپین تبلیغاتی نیاز دارید. کمپین های تبلیغاتی با روش های صحیح و درست برند شما را تبلیغ می کنند و موجب افزایش اطلاعات و آگاهی های مردم درباره برند شما می شوند. شما به وسیله کمپین های تبلیغاتی می توانید توجه عموم مردم را به خود جلب کنید و محصولات خود را به آن ها معرفی کنید.

ویژگی های یک کمپین تبلیغاتی خوب

بعضی ها فکر میکنند که ویژگی یک کمپین تبلیغاتی خوب، ظاهر زیبا و جذاب می باشد، در حالی که اصلا صحیح نمی باشد. کمپینی می تواند موفق شود که براساس نتایج تحقیقات بازار چندین سال شکل گرفته باشد. بنابراین قبل از شروع هر کسب و کاری شما باید نیاز بازار را مشخص کنید و بتوانید در راستای آن نیاز کسب و کار خود را شروع کنید.

شما با انجام این کار می توانید مخاطبان خود را شناسایی کنید. در این مسیر شما هر چقدر به مخاطبان فعال نزدیک شوید، قانع کردن و کسب رضایت آنان نیز برایتان آسان تر می شود. همچنین شما باید بتوانید هدف انواع کمپین های مختلف را شناسایی کنید. به عنوان نمونه شما نمی توانید از کمپین هایی که با هدف افزایش فروش طراحی شده اند، برای افزایش آگاهی مردم از برند خود استفاده کنید.

بنابراین با توجه به توضیحات گفته شده یک کمپین تبلیغاتی خوب، کمپینی می باشد که براساس هدف کسب و کار و نیاز بازار طراحی شده باشد. جهت آشنایی بیشتر با مراحل و انواع کمپین های تبلیغاتی ما را همراهی کنید.

انواع کمپین های تبلیغاتی

یکی از مهم ترین تصمیماتی که باید بگیرید، انتخاب نوع مناسب کمپین تبلیغاتی می باشد. کمپین های تبلیغاتی دارای انواع مختلفی می باشند که هر کدام از آنها هدف های خاصی را دنبال می کنند. مخاطبان فعال هر کسب و کار با هم فرق می کند. اگر شما به اشتباهی کمپین خود را در کانالی اجرا کنید که مخاطبان در آن کانال نباشند، هیچ نتیجه ای نخواهید گرفت. در این مقاله انواع کمپین های تبلیغاتی آنلاین (دیجیتال مارکتینگ) و آفلاین را بیان می کنیم.

بیشتر بخوانید: دیجیتال مارکتینگ چیست؟ و چه کمکی به رشد کسب و کار شما میکند؟

شبکه های اجتماعی

یکی از انواع کمپین های تبلیغاتی، شبکه های اجتماعی می باشد. شما می توانید کمپین خود را در شبکه هایی همچون توییتر، اینستاگرام و… اجرا کنید. یکی از نگرانی و دغدغه های کاربران، انتخاب شبکه مجازی مناسب می باشد. انتخاب نوع شبکه مجازی به مخاطبان شما بستگی دارد.

شما باید در مورد مخاطبان تحقیق کنید و بدانید که مخاطبانتان در چه کانالی فعالیت می کنند. در واقع باید کمپین خود را در شبکه ای اجرا کنید که مخاطب فعال داشته باشد. امروزه اغلب افراد کمپین های خود را در چندین شبکه اجتماعی به اجرا میگذارند. شما هم می توانید از این روش استفاده کنید و بدین صورت مخاطبان بیشتری جذب کنید.

یکی از فواید شبکه های اجتماعی این می باشد که شما می توانید با استفاده از ابزار های تجزیه و تحلیل شبکه های اجتماعی، کمپین خود را ارزیابی کنید و جهت بهبود کمپین خود از آن ها استفاده کنید. بعضی اوقات شما مجبور می شوید که پس از ایجاد یک کمپین، آن را اصلاح کنید. بنابراین  از آمار های به دست آمده نترسید. در حال حاضر یکی از محبوب ترین شبکه های اجتماعی در ایران، اینستاگرام می باشد. افراد زیادی از آن استفاده می کنند و می توانید تا حد زیادی مخاطبان خود را در آنجا پیدا کنید.

ایمیل مارکتینگ

یکی دیگر از انواع کمپین های تبلیغاتی، ایمیل مارکتینگ می باشد. ایمیل مارکتینگ به افراد کمک می کند تا بتوانند مشتریان فعال بیشتری جذب کنند. برای اجرای این کمپین تبلیغاتی باید از لیست های آماده استفاده شود. افرادی که در این لیست می باشند، می توانند با عرضه ایمیلشان به شما، علاقه خود را به خدمات و محصولاتتان نشان دهند. امروزه ایمیل ابزاری بسیار قدرتمند و فوق العاده  جهت حفظ ارتباط با مشتریان می باشد. بنابراین می توانید به وسیله این نوع کمپین تبلیغاتی به دنبال افزایش نرخ بازگشت مشتری باشید.

بازاریابی محتوا

یکی دیگر از انواع کمپین های تبلیغاتی خوب، بازاریابی محتوا می باشد. در بازاریابی محتوا شما باید به دنبال تولید محتوای سئو شده باشید. شما در این روش با تولید محتوا های عالی و منحصر به فرد، رتبه خوبی را در موتور های جستجوگر کسب می کنید. برای به دست آوردن بیشترین ترافیک باید مطالبی جالب و مرتبط با مخاطبانتان تولید کنید. برای بهینه کردن آن  باید به دنبال کلمات کلیدی خود بروید.

گوگل ادز

یکی از پلتفرم های تبلیغاتی، گوگل ادز می باشد. گوگل ادز به افراد اجازه می دهد تا کسب و کار های خود را در صفحه نتایج گوگل تبلیغ کنند. علاوه بر آن، نیز می توانید با کمک گوگل ادز در یوتیوب و جیمیل کمپین های خود را اجرا کنید. یکی از مزایای عالی گوگل ادز، نمایش تبلیغات به عنوان نخستین نتیجه جستجو می باشد.

کسب و کار ها می توانند با کمک گوگل ادز در رتبه های بالایی قرار بگیرند. شما می توانید با انجام تحقیق کلمات کلیدی به نیت و هدف کاربر پی ببرید. بنابراین شما می توانید با ایجاد کمپین هایی نیاز های مخاطبان هدف خود را برآورده کنید. در این مسیر هر چقدر کمپین تبلیغاتی شما به هدف مخاطبانتان نزدیک تر باشد، جایگاه های بالاتری کسب می کنید.

تبلیغات چاپی

یکی از قدیم ترین انواع کمپین های تبلیغاتی، تبلیغات چاپی می باشد. افرادی که می خواهند به صورت آفلاین تبلیغ کنند، می توانند از این روش استفاده کنند. در گذشته این روش بسیار استفاده می شد. اصلی ترین کانال های تبلیغات چاپی عبارت اند از: تابلوی تبلیغاتی، پوستر، بروشور، مجله، روزنامه، تراکت، بیلبورد، بنر و… . شما میتوانید برای کسب و کار هایتان از تبلیغات آنلاین و آفلاین به صورت ترکیبی استفاده کنید. به عنوان نمونه هنوز فروشگاه های بزرگ از بیلبورد های تبلیغاتی استفاده می کنند. قبل از شروع کمپین تبلیغاتی باید بودجه ی خود را مشخص کنید. سپس با توجه به هدف و مقدار بودجه خود، تصمیم بگیرید که از این روش هم استفاده می کنید یا خیر.

تبلیغات تلویزیونی

یکی از کمپین های تبلیغاتی محبوب مشهور، تبلیغات تلویزیونی می باشد. به عنوان مثال افراد می توانند تبلیغات خود قبل از پخش برنامه های مهم تلویزیونی و یا قبل از پخش مسابقات تلویزیونی پخش کنند. همچنین یکی دیگر از راه های اجرای آن، نمایش تبلیغات به صورت زیرنویس برنامه های مهم تلویزیونی می باشد. این تبلیغات واقعا برای کسب و کار ها هزینه بر می باشد و باید بودجه ی زیادی را به آن اختصاص دهید. پس در رابطه با مصرف این کمپین تبلیغاتی، از اثربخشی و نتیجه ی آن مطمئن باشید.

مدیریت کمپین تبلیغاتی

شما باید بتوانید کمپین تبلیغاتی خود را به بهترین شیوه مدیریت کنید. ما در این جا 9 گام جهت مدیریت صحیح کمپین تبلیغاتی به شما یاد می دهیم. مراحل مدیریت کمپین تبلیغاتی عبارت اند از: مدیریت کمپین و طرح بازاریابی، مشخص کردن هدف و پارامتر های خود، سنجش موفق در کمپین، مشخص کردن بودجه، تعیین استراتژی های بازاریابی، طرح عملیات یا روند زمانی در مدیریت کمپین، انجام دادن کارها، اندازه گیری نتایج، بررسی و تکرار. این 9 گام ساده مراحل مدیریت کمپین تبلیغاتی می باشند.

شما باید در مرحله اول این فرایند، یک طرح بازاریابی برای شغل یا کسب و کار خود داشته باشید. این طرح شامل تصویری کامل از اهداف و راهبرد های تبلیغاتی شما در بازار هدف می باشد. سپس باید پارامتر های خود را مشخص کنید که زمان مهمترین پارامتر می باشد. از پارامتر های متریک استفاده کنید. سپس بعد از سنجش موفقیت در این کمپین، مقدار بودجه خود را باید مشخص کنید. سپس باید کانال ها و استراتژی های ارتباط با مخاطبان خود را مشخص کنید. بعد از آن نیاز می باشد که یک روند زمانی دقیق بنویسید. حالا بعد از عملی کردن کارها لازم است نتایج را اندازه گیری کنید و در صورت نیاز دوباره آنها را تکرار کنید.

آژانس دیجیتال مارکتینگ دهبان

آژانس دیجیتال مارکتینگ دهبان با تیمی مجرب و متخصص در حوزه تبلیغات آنلاین، آماده همکاری در زمینه تدوین استراتژی کمپین و اجراء آن در کانال‌های تبلیغاتی مناسب با کسب و کار شما می باشد.