سئو چیست؟
به نظر می‌رسد که 90 درصد افراد هنگام جستجو در صفحات گوگل فقط روی 3 لینک اول کلیک می‌کنند در واقع مخاطبان از طریق کلمات کلیدی ما را پیدا می‌کند و به این معنی است که سایت ما برای دیده شدن باید به رتبه‌های اول برسد که با تکنیکی به نام سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) انجام می‌شود.
روش‌های زیادی برای بالا بردن بازدید در گوگل وجود دارد، سئو اصلی‌ترین آن‌هاست که با کمترین هزینه می‌توان انجامش داد.
اگر سایت شما در صفحه اول نباشد در واقع حضور شما در فضای دیجیتال بیهوده است؛ روش‌های مختلفی برای سئو سایت وجود دارد که در این مقاله به آن اشاره خواهیم کرد، مثلا چه کارهایی در داخل و یا خارج از سایت انجام دهیم که الگوریتم‌های گوگل مارا بهتر شناسایی کنند و بررسی مسائل فنی سایت از آیتم‌های مهم برای سئو سایت که شامل سرعت سایت، UX، کارایی در موبایل (رسپانسیو) و… هستنند.
بعد از انجام دادن مسائل فنی، لینک‌دهی داخلی و خارجی سایت توسط الگوریت‌های گوگل بررسی می‌شوند و بر اساس محتوای تولید شده و تعامل مخاطبان، باعث بالا رفتن رتبه شما در گوگل می‌شود.
سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization یعنی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو که به فرایندی گفته می‌شود که کانال ارتباطی ما در فضای دیجیتال به صورت ارگانیک در رتبه‌ی اول گوگل نمایش داده شود.
چه روش‌هایی برای سئو سایت وجود دارد؟
3 راه برای بهینه کردن سایت گوگل می‌توان نام برد:
• سئو داخلی (On page)
• سئو خارجی (Off Page)
• سئو فنی (technical)
سئو داخلی چیست؟
به تمام فرایندی که در داخل سایت انجام می‌شود سئو داخلی می‌گویند، این فعالیت‌ها شامل لینک‌دهی داخلی صفحات بلاگ، بهینه‌سازی URL، محتوا، UI، فیلم، عکس و از همه مهم‌تر انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای مقالات بلاگ است.
اهمیت لینک‌دهی داخلی
منظور از لینک‌دهی داخلی این است صفحات را به نحوی به هم وصل کنیم که تجربه کاربری خوبی را ایجاد کند که مخاطب دچار سردرگمی برای پیدا کردن مطالب نشود و صفحات بلاگ را به یک صفحه در داخل همان سایت متصل می‌کنیم.
لینک‌دهی داخلی بازدید سایت را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود مخاطبان در صفحات مختلف سایت شما بچرخند به طوری که اگر مطلبی مورد پسندش بود به مقالات مرتبط آن دسترسی پیدا کنند.
وقتی که صفحات مرتبط را طبق اصول به‌هم ربط دهیم تعداد کلیک‌های سایت افزایش پیدا می‌کند و نتیجه خوبی برای کاهش نرخ پرش ایجاد می‌کند. وقتی میزان کلیک در سایت افزایش پیدا می‌کند، گوگل متوجه می‌شود که مخاطبان با مطالب شما تعامل بیشتری برقرار می‌کنند و به رتبه گرفتن شما کمک می‌کند.
بهینه کردن آدرس صفحات (URL)
وقتی در گوگل کلمه مورد نظر را سرچ می‌کنیم، اگر به قسمت آدرس‌بار مرورگرتان توجه کنید با کلمات بهم ریخته و طولانی مواجه می‌شویم که شامل اعداد و حروف ترکیبی فارسی و انگلیسی است.
آدرس صفحات سایت، طبق الگوریتم‌های سئو از کلمات کلیدی استفاده شود بهتر است، پس بعد از ساختن صفحات، حتما آدرس پیوند یکتای سایت را به کلمه کلیدی مورد نظر تغییر دهید.
طراحی UI سایت
اکثر افراد به دلیل نداشتن ظاهر مناسب و کاربر پسند سایت‌ها، حتی با داشتن محتوای مناسب مخاطبان با سایت تعامل برقرار نمی‌کنند.
به عنوان مثال اگر در لیوان کثیف به شما آب بدهند حتی اگر تشنه باشید از این لیوان آب نمی‌خورید؛ ظاهر سایت حکم همین لیوان آب را دارد که اگر بهم ریخته و نا مناسب باشد با وجود داشتن محتوای مناسب، کاربران ارتباط درستی برقرار نمی‌کنند.
کاهش هجم و بهینه‌سازی تصاویر و فیلم
برای بالا بردن سرعت لود شدن سایت، هجم تصاویر و فیلم‌ها تاثیر زیادی دارد و همین‌طور فرمت فایل‌ها که از چه نوع قالبی انتخاب شده باشد که در گوگل بهتر شناسایی شود. و یا بهتر است برای نمایش بهتر فیلم‌ها از پلتفرم‌های آپارات یا یوتیوپ استفاده کنید و به صفحات خود لینک دهید.
بازاریابی محتوایی و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
برای موفقیت در سئو و رتبه گرفتن در گوگل به تولید محتوا نیازمندیم در واقع سئو بدون محتوا معنایی ندارد، باید در نظر داشته باشیم که مخاطبان با کلمات کلیدی استفاده شده در محتوا به ما دسترسی پیدا می‌کنند، پس تولید محتوای مناسب بر اساس کلمات کلیدی مرتبط، تاثیر زیادی در رتبه گرفتن در گوگل دارد، همین‌طور انتخاب برچسب‌ها و دسته‌بندی مقالات جزئی از فرآیند سئو داخلی می‌باشد.
سئو خارجی چیست؟
به تمام فرآیندی که خارج از محیط سایت شما انجام می‌شود که به رتبه گرفتن در گوگل کمک می‌کند سئو خارجی می‌گویند.
این فعالیت‌ها شامل بک‌لینک، رپورتاژ آگهی و استفاده از شبکه‌های اجتماعی می‌باشد.
وقتی صحبت از سئو خارجی می‌شود یعنی جلب توجه کردن دیگران از کانال‌های دیگر به سایت شماست که هیچ اخیتاری از آن ندارید.
به طور مثال اگر در شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارید، می‌توانید از طریق آن به صفحات سایت خودتان لینک دهید که یکی از روش‌های بک‌لینک می‌باشد
روش دیگر بک‌لینک، رپورتاژ آگهی است به این صورت که یک مقاله راجع‌به موضوع سایتتان می‌نویسید و در سایتهای پر بازدید مثل سایتهای خبری، ورزشی و… قرار می‌دهید و به سایت خودتان لینک می‌دهید که باعث ایجاد ترافیک بیشتری از طریق مخاطبانشان می‌شوید.
روش‌های مختلف دیگری هم هستند، مثل کامنت گذاشتن در وبلاگ سایتهای دیگران و پست‌های اینستاگرامی که لینک صفحات خود را قرار می‌دهید و نظر دیگران را جلب می‌کنید.
سئو تکنیکال چیست؟
به تمام فرآیندی که برای بهتر شدن کارایی و عملکرد سایت انجام می‌دهیم سئو تکنیکال می‌گویند یا به عبارتی می‌توان گفت که تکنیکال زیر مجموعه سئو داخلی است.
سرعت سایت، UX، کارایی در موبایل (رسپانسیو) از جمله کارهایی است که در سئو تکنیکال انجام می‌دهیم.
ابزارها و راه‌های مختلفی برای بالابردن سرعت سایت وجود دارد که کاربران در کمترین زمان به محتوای سایت شما دسترسی پیدا کنند.
محتوای شما ممکن است کاملا بی‌نقص باشد اما هنگامی که گوگل سایت شما مورد بررسی قرار می‌دهد یا به اصطلاح کراولینگ می‌کند نمی‌تواند درک درستی برای موتورهای جستجو داشته باشد، اهمیت سئو تکتیکال اینجا مشخص می‌شود که نقش مهمی در افزایش ترافیک سایت ایفا می‌کند.
کاربران در هنگام جستجو ممکن است برخی از صفحات سایت را پیدا نکنند و با خطای 404 مواجه شوند که برای الگوریتم‌های گوگل بسیار مهم است که مخاطبان، تجربه کاربری بدی را با دیدن این خطا نداشته باشند، برای رفع این مشگل از ریدایرکت و انتقال صفحات خراب یا قدیمی به صفحات جدید استفاده می‌کنیم.
امنیت سایت از فاکتورهای مهم در سئو تکنیکال است که افراد در هنگام ورود به سایت شما، حریم خصوصی و اطلاعات کاربرایشان حفظ شود برای بالا بردن امنیت سایت و جلوگیری از دسترسی افراد به حساب کاربری مخاطبان از پروتوکل HTTPS استفاده می‌کنیم که برای اجرای آن باید گواهی‌نامه SSL دریافت کنیم.
سئو کلاه سفید و سیاه
روش‌های مختلفی برای سئو وب‌سایت وجود دارد که به اصلاح کلاه سفید یا سیاه می‌گویند.
اگر بخواهیم سئو کلاه سفید را تعریف کنیم باید بگوییم که این روش تلاش می‌کند، محتوای مناسب را با رعایت کردن الگوریتم‌ها به گوگل معرفی کند.
سئو کلاه سیاه با در نظر گرفتن نقاط ضعف کراولرها سعی دارند با روش‌های مختلف الگوریتم‌های گوگل را دور بزنند و رتبه بالاتری بگیرند، اما اگر گوگل متوجه این موضوع شود سایت شمارا پنالتی می‌کند و غیر از صفحه اصلی، تمام صفحات سایت در گوگل رتبه نخواهند گرفت.
الگوریتم‌های گوگل
گوگل تا به امروز الگوریتم‌های مختلفی را برای بررسی وب‌سایت‌ها طراحی کرده و هر روز در حال آپدیت شدن است، این الگوریتم‌ها با اسامی مختلفی معرفی شده‌اند مثل (پاندا، مرغ مگس‌خوار، کبوتر، گوگل دنس و…) که هرکدام کاربردهای مختلفی دارند
مثلا محتوای کپی شده را تشخیص می‌دهند یا لینک‌های مخرب را شناسایی می‌کنند و…
ابزار کاربردی Google search console
بعد از انجام مراحل سئو سایت باید منتظر بازخورد و نتیجه آن باشیم که متوجه شویم الان در چه صفحه‌ای و کدام رتبه قرار گرفته‌ایم یا اگر مشگل و خطایی وجود دارد از آن مطلع شویم و طبق این اطلاعات مراحل بعدی سئو سایت را انجام دهیم.
گوگل سرچ کنسول ابزار کاربردی است که به کمک آن می‌توانیم نتیجه فعالیت‌های مراحل سئو را ببینیم.
در نهایت به این نتیجه می‌رسیم که برای دیده شدن و افزایش ترافیک سایت باید در رتبه‌های اول صفحات گوگل باشیم، سئو این امکان را به ما می‌دهد که وب‌سایت را برای موتورهای جستجو مثل گوگل بهینه کنیم که مخاطب به راحتی به محتوای سایت ما دسترسی داشته باشد. در واقع سئو بهترین روشی است که با پایین‌ترین هزینه می‌توانید بازدید سایت را افزایش دهید
آژانس دیجیتال مارکتینگ دهبان با تیم متخصص خود سایت شمارا به صفحات اول گوگل می‌رساند.
